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触屏笔记本电脑:防守反击,顺势而为

http://www.dnwx.com 来源:网络整理 作者:www.dnwx.com 时间:2013-07-27

  近年来,触控操作的潮流席卷了整个消费电子行业。手指与设备屏幕的直接接触的操控方式使人类与机器的距离进一步拉近,使更加精简的设计成为可能。在多点触控成就了智能手机和平板电脑辉煌的同时,PC的市场份额却不断被蚕食。2012年10月,微软推出了具有触控操作功能的用户界面,可以支持多点触控手势操作的Windows8操作系统(以下简称Win8),期望能够使低迷的PC行业打一个翻身仗。

  PC上游和OEM厂商集体发力

  2013年下半年,几乎全部的PC厂商都会加大触控屏幕产品的占比,并着力降低价格,使其具有市场竞争力。

  根据GfK全国零售监测数据,截至5月份触屏笔记本电脑零售量份额达到整体笔记本电脑市场的6%,而安装Win8操作系统的笔记本电脑从去年10月份上市以来保持持续增长。2013年5月,其零售量份额已接近40%,其中配有触摸屏的设备占比为20%左右。虽然触摸屏设备总量依然不高,不过几个月以来一直保持增长态势。2013年第一季度,PC行业刚刚经历了10年以来最严重的一次销量下滑,在这样的大环境下,触屏笔记本电脑的市场表现依然可圈可点。

  这样的战绩在一定程度上得益于PC厂商对触屏笔记本产品的大力推广,包括上游厂商英特尔和微软,他们在Win8和PC平板二合一等新型触屏笔记本电脑的市场营销上砸下重金。然而仅靠概念营销带来的销量增长是难以持久的,触屏产品本身是否能够带来超越以往的使用体验才是真正吸引用户的卖点所在。

  在Win8之前,人们已经体验了智能手机和平板电脑简单便捷的多点触控手势操作。Win8的动态磁贴设计较iOS的静态图标显得更加新颖,但由于目前大部分触控应用以生活娱乐为主要目的,在应用数量上Win8依然落后于iOS和安卓系统。在商用市场,由于目前缺乏针对办公的优秀触控应用,而且内容输入方式还是以键盘为主,键盘目前仍然被视为PC识别速度最快的输入设备,可以实现高密度操控及大篇幅的文字录入。这在一定程度上影响了商用触屏笔记本电脑的市场表现。

  另外很多公司刚完成或正处在从WindowsXP系统向Windows7操作系统的过渡阶段,Windows7系统基本可以满足用户的办公需求,因此也相应地延迟了企业对触屏电脑设备的升级换代。

  随着PC平板二合一概念的出现,如何从PC变成平板厂商们各显神通,效仿当年功能手机的形态设计,翻盖、滑盖、旋转、折叠以及插拔分体等各种新颖设计大量涌现,推出了一大批夺人眼球的可变形触屏笔记本电脑产品。根据GfK全国零售监测数据,截止到2013年5月,华硕、宏碁、联想、戴尔和索尼,这五大厂商占据了总体市场七成以上的份额。

  几乎全部的PC厂商,下半年都会推出更多的轻薄类触控屏笔记本产品,并优化价格,使其具有市场竞争力。下半年的笔记本市场,将出现触控屏全面渗透笔记本产品的局面。

  八成销售来源于线下渠道

  触控操作的魅力无法通过硬件参数直接体现,因此80%的触屏笔记本都是通过线下渠道进行销售的。

  销售渠道方面,由于触控操作的魅力是无法通过硬件参数直接展现的,没有现场的实际操作体验难以感受到其独特之处,这也是目前触屏笔记本80%的销量来自于线下渠道的原因。而线下渠道中拥有更佳良好的体验和展示效果的专卖店又占据了八成以上的份额。目前触屏笔记本电脑普及率还很低,对用户来讲比较陌生,更多的用户是在实际试用后才会对这类新产品产生兴趣,特别是一些可变形PC平板二合一机型,手握实物把玩一番带来的感受远比道听途说要真切得多。

  根据GfK全国零售监测数据,目前笔记本电脑中具有触屏配置的产品平均价格要比没有触屏的产品高出1300元左右。虽然这个价差相比年初的1900元已经明显缩小,但是目前笔记本电脑主流价格区间为3500元~4000元左右,还是远远低于触屏产品均价。进一步细分来看,对于PC平板二合一类型的产品,其均价与普通非触屏笔记本电脑产品相差达到2400元左右,而普通笔记本电脑触屏与非触屏产品均价差只有大约600元。

  随着触摸屏设备的大量普及,上游相关元器件生产规模迅速扩大,使触屏在保证充足供应的同时也有效拉低了材料成本。此外,随着触屏产品线的不断扩大,PC产量规模的上升也将摊薄制造成本,在综合因素的驱使下触屏笔记本电脑的价格将进一步下降,不管是PC平板二合一类产品还是普通笔记本电脑,触屏产品与非触屏产品的价差都会大幅减小。

  注重娱乐与商用触屏应用体验

  PC厂商应该加大类似苹果专卖店的产品体验店建设。未来触摸屏注定在PC上会成为标准配置。

  在各种智能设备不断推陈出新的今天,PC行业面临平板电脑等产品对市场的冲击。推出触屏笔记本产品的意义在于实现战略性防守,逐渐培养市场,最终收复失地。而现今的发展仍然面临以下几个问题:

  第一,目前x86架构的芯片技术功耗仍无法与ARM架构媲美,笔记本电脑的轻薄程度和续航时间还无法媲美平板电脑。平板电脑平均重量在600克左右,续航时间能达到10小时,而变形触屏笔记本大部分要超过1.3公斤,平均续航时间不到6小时。

  第二,Win8的应用数量截至6月刚突破10万款,和iOS及安卓的百万数量级应用相比依然差距明显。触屏笔记本产品迫切需要的,是能够将触控操作与大量PC独有功能相结合的应用程序,创造全新的PC操作感受,形成持续的使用粘性。

  第三,除各种广告宣传之外,PC厂商应加大类似苹果专卖店的产品体验店建设,使消费者能零距离感受新产品的魅力,提升触屏笔记本类产品的市场认知度。

  PC拥有更大的屏幕,更高的性能,辅以物理键盘,在这样的硬件平台完全有可能创造出有别于平板电脑或手机的独特操作方式和触控体验,这在一定程度上会重新点燃消费者的热情。同时,价格的下降也会有效提升市场普及率。2013年下半年,触屏笔记本电脑份额将持续快速增长,预计到2013年年底触屏笔记本电脑的份额有望达到30%。

  从长远来看,新旧技术的交替是科技发展的必然趋势。随着技术的成熟、软件的丰富、成本的降低,触摸屏注定会在PC上成为标准配置,而触控操作也不会是PC人机交互方式的终点,体感控制、语音识别等拥有广阔前景的新技术应用于PC也会给人们带来全新的体验。

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